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2021年全國茶葉內銷(xiāo)總量突破230萬(wàn)噸的背后,小罐茶如何向下覆蓋?

2022-03-07 16:23:19    來(lái)源:壹點(diǎn)網(wǎng)
根據中國茶葉流通協(xié)會(huì )發(fā)布的《中國茶葉消費市場(chǎng)報告》顯示,2021年全國茶葉內銷(xiāo)總量突破230萬(wàn)噸,內銷(xiāo)總額躍升至3000億元。這樣龐大的數據背后,我們看到了什么樣的茶市場(chǎng)?今天就結合小罐茶進(jìn)行具體分析。

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中國茶葉流通協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)梅宇說(shuō),互動(dòng)體驗型茶消費已成為一大趨勢。要做好茶葉消費場(chǎng)景搭建,注重健康、文化的內涵,打造細分場(chǎng)景、推出細分產(chǎn)品,引導形成體驗式、沉浸式消費趨勢,在茶文化的交流互動(dòng)中刷新消費體驗,形成新的競爭力。

以小罐茶為例,其致力于從高端、大齡人群不斷向下覆蓋,做方便化,生活化的茶品牌,滿(mǎn)足更多消費人群的消費需求,并結合時(shí)代發(fā)展,不斷創(chuàng )新與開(kāi)發(fā)悅系列、恭王府福系列新產(chǎn)品,細分產(chǎn)品,打造獨具東方雅韻的茶。近年來(lái),小罐茶更是開(kāi)展了“小罐茶×百匠百福國粹作品長(cháng)城展”等文化活動(dòng),將茶和中國傳統文化結合起來(lái),打造別開(kāi)生面的文化盛宴。

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“線(xiàn)上線(xiàn)下互聯(lián)互通,是茶葉流通的發(fā)展方向。”消費人群與需求在加速細分,茶葉市場(chǎng)要發(fā)展,就必須以消費者為導向,實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展,通過(guò)普及茶文化知識、與茶藝學(xué)校開(kāi)展茶藝講座、舉辦茶文化知識大賽等合作方式,進(jìn)一步促進(jìn)茶文化和茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

以小罐茶為例,其滿(mǎn)足消費者線(xiàn)下體驗訴求,建造品牌體驗店,為消費者提供的場(chǎng)景化飲茶服務(wù)體驗。其在全國布局了400多家品牌專(zhuān)賣(mài)店,并根據市場(chǎng)動(dòng)態(tài)需求,對門(mén)店進(jìn)行了三次迭代升級,讓消費者沉浸式品茶,先品后消費。不僅如此,小罐茶更是組織開(kāi)展以茶文化為主題的圖書(shū)展覽,如看見(jiàn)茶文化·茶書(shū)展等,讓更多人了解到了茶的歷史、絲綢之路、茶馬古道等,極大程度上促進(jìn)了茶文化和茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

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小罐茶通過(guò)與時(shí)尚、設計、藝術(shù)、攝影、餐飲等領(lǐng)域的跨界結合,去營(yíng)造全新的現代茶文化,讓更多人對茶感興趣。

正是有類(lèi)似這樣具有創(chuàng )新力的現代派茶企,才讓全國茶葉內銷(xiāo)總量突破230萬(wàn)噸成為可能。

免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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