您的位置:首頁(yè) >業(yè)界 >

君樂(lè )寶奶粉10周年 攜手聚劃算歡聚日搶占流量高地

2024-04-15 12:00:09    來(lái)源:實(shí)況網(wǎng)

君樂(lè )寶奶粉作為國產(chǎn)奶粉領(lǐng)軍品牌之一,一直致力于用科學(xué)營(yíng)養陪伴中國寶寶健康成長(cháng)。值此君樂(lè )寶奶粉上市10周年之際,攜手天貓聚劃算歡聚日,以“成長(cháng)有無(wú)限種可能”為主題,通過(guò)豐富多元的線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng),推出重磅消費福利,為消費者全面燃起了一場(chǎng)專(zhuān)屬于君樂(lè )寶奶粉品牌的購物狂歡。

 

圖片1.png

 

 

借勢爆款綜藝IP,打造全新品牌價(jià)值觀(guān)和育兒理念

演員專(zhuān)業(yè)藝訓勵志真人秀《無(wú)限超越班第二季》自開(kāi)播以來(lái),熱度持續飆升。該節目復刻了中國香港無(wú)線(xiàn)電視藝員訓練班的授業(yè)形式,青年演員們經(jīng)過(guò)一次次藝德藝能的打磨,完成對自己的超越。君樂(lè )寶優(yōu)萃有機奶粉作為《無(wú)限超越班第二季》總冠名商,與欄目相互加持,完成了一次品牌價(jià)值觀(guān)念的升華和傳達。

 

圖片2.png

 

 

一方面,做客《無(wú)限超越班第二季》的導師多為T(mén)VB實(shí)力演員,因此看著(zhù)港影長(cháng)大的90后成為該欄目的主要受眾群體,同時(shí),他們也已成為當下育兒的中堅力量,依托《無(wú)限超越班第二季》的IP勢能,順勢圈粉了一大波綜藝粉。另一方面,君樂(lè )寶奶粉契合《無(wú)線(xiàn)超越班第二季》“無(wú)限超越”的節目理念,提煉“成長(cháng)有無(wú)限種可能”的新世代育兒態(tài)度,鼓勵新一代的父母給孩子更多的成長(cháng)空間,去挖掘更多成長(cháng)的可能性。憑借“成長(cháng)有無(wú)限種可能”這一理念,君樂(lè )寶奶粉進(jìn)一步鏈接了新生代母嬰群體的心聲,在情感上和其達成共鳴。

攜手電商超級IP,挖掘核心消費需求實(shí)現品效合一

天貓聚劃算歡聚日是天貓聚劃算平臺打造的現象級營(yíng)銷(xiāo)IP,其自帶的超級公域流量已經(jīng)成為品牌曝光、拓客的高效場(chǎng)域。君樂(lè )寶奶粉承接這一波強勢流量,在天貓平臺打造了一場(chǎng)別開(kāi)生面的品牌10周年盛典。

 

圖片3.png

 

 

本次歡聚日盛典的一大亮點(diǎn)是,特別邀請《無(wú)限超越班第二季》實(shí)力嘉賓以及知名育兒博主做客,以“微綜藝”直播方式與廣大消費者一起探索“成長(cháng)有無(wú)限種可能”。在直播中和粉絲們暢聊嘉賓童年趣事,并且通過(guò)新舊育兒觀(guān)念的交鋒,鼓勵新生代爸媽們打破束縛,在情感層面上與其進(jìn)行了一場(chǎng)零距離的深度溝通。通過(guò)沉浸式互動(dòng),不斷解鎖闖關(guān)福利,超級驚喜福利派送點(diǎn)燃粉絲熱情,助力該場(chǎng)直播創(chuàng )造了天貓母嬰類(lèi)目直播排名第一、單場(chǎng)直播觀(guān)看人數10萬(wàn)+的佳績(jì)。

調動(dòng)站外優(yōu)質(zhì)社媒資源,精準觸及核心消費人群

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,品牌宣傳需找準流量陣地。除了抓住天貓聚劃算歡聚日站內流量,君樂(lè )寶奶粉還與站外優(yōu)質(zhì)社媒資源達成合作。君樂(lè )寶奶粉此次整合《無(wú)限超越班第二季》、臺網(wǎng)平臺以及多領(lǐng)域達人流量,聚焦品牌價(jià)值觀(guān)念的傳達,接續“成長(cháng)有無(wú)限種可能”的育兒理念,在各大公域平臺迅速擴大話(huà)題,提升曝光,持續為君樂(lè )寶奶粉天貓聚劃算歡聚日活動(dòng)匯聚流量。

據統計,本次活動(dòng)全域累計曝光聲量達12.5億+,以全民熱議之勢引爆網(wǎng)絡(luò ),實(shí)現了目標消費人群精準觸達。

 

圖片4.png

 

 

線(xiàn)下快閃店聚集人氣,持續為線(xiàn)上品牌活動(dòng)蓄能

快閃店是線(xiàn)下聚集人氣的重要場(chǎng)域。君樂(lè )寶奶粉在線(xiàn)下創(chuàng )新快閃店玩法,圍繞“成長(cháng)有無(wú)限種可能”這一品牌價(jià)值觀(guān),在君樂(lè )寶優(yōu)致牧場(chǎng)打造了一場(chǎng)創(chuàng )意十足的、寓教于樂(lè )的互動(dòng)盛宴,比如品嘗奶粉、體驗擠奶、趣味合影,還有多種福利小游戲等等吸引諸多親子打卡,通過(guò)持續與目標群體互動(dòng),提升其對品牌的了解度和好感度,進(jìn)而引流到天貓聚劃算歡聚日活動(dòng),線(xiàn)下線(xiàn)上形成閉環(huán),從而收割流量,帶動(dòng)囤貨浪潮。

 

圖片5.png

 圖片6.png

 

君樂(lè )寶奶粉自2014年上市以來(lái),始終以“讓祖國的下一代喝上好奶粉”為己任,除了不斷打磨適合消費需求的好產(chǎn)品,在品牌打造上也進(jìn)行了諸多探索??v觀(guān)本次整合營(yíng)銷(xiāo)玩法,君樂(lè )寶奶粉以《無(wú)限超越班第二季》IP影響力撬動(dòng)天貓聚劃算歡聚日,并通過(guò)達人種草和育兒觀(guān)念的傳達、線(xiàn)下快閃店蓄能造勢,將內容場(chǎng)與電商場(chǎng)深度融合,實(shí)現了口碑和銷(xiāo)量的雙豐收。未來(lái),君樂(lè )寶奶粉將繼續堅持品牌初心,用科學(xué)營(yíng)養助力寶寶解鎖更多成長(cháng)的可能性,用更多安全、高品質(zhì)的好奶粉為祖國下一代的健康成長(cháng)保駕護航。

 

關(guān)鍵詞:

相關(guān)閱讀